В Украине с 1 июня прекращает вещание молодежный канал MTV Ukraine

Медиагруппа «Интер» решила отказаться от дорогостоящей лицензии на вещание международного молодежного телеканала MTV и запустить собственный молодежный канал Zoom. Телеканал MTV Ukraine прекратит вещание с 1 июня.

Об этом сообщили вчера в пресс-службе Inter Media Group, владеющей каналом, сообщает РБК-Украина со ссылкой на «Коммерсант-Украина».

«По соглашению сторон срок действия лицензионного соглашения с Inter Media Group закончился 28 мая»,- отмечается в пресс-релизе компании Viacom International Media Networks (VIMN), развивающей бренд MTV.

На частотах MTV Ukraine будет выходить новый телеканал - Zoom.

Бренд MTV больше не является эффективным в Украине, признает руководитель нишевых телепроектов Inter Media Group Сергей Демьянчук.

«Для моего поколения (ему 37 лет) он много лет был знаковым явлением в молодежной субкультуре. Но времена меняются»,- приводятся его слова в пресс-релизе.

По данным GfK Ukraine, среднегодовая доля аудитории MTV Ukraine сократилась с 0,84% в 2009 г. до 0,38% в 2012 г. (зрители от 14 до 30 лет, проживающие в городах с населением более 50 тыс. человек).

Основной причиной закрытия MTV Ukraine его бывший директор Константин Стрюков считает высокую стоимость лицензии.

«По сравнению с доходами телеканала она была очень дорогостоящей»,- отмечает он, не называя конкретной суммы. По информации директора телеканалов М1 и М2 (входят в StarLightMedia Виктора Пинчука) Валентина Коваля, стоимость лицензии MTV для Украины составляла около $1 млн в год.