Тиндер для ОО и бизнеса: как построить коммуникацию между общественными организациями и предпринимателями

В чем проблема?

Деятельность общественных организаций в Украине стремительно развивается. Вместе с этим есть и негативная тенденция: без должного уровня продвижения, возможности устойчивого развития и финансирования, на любом этапе существования организации, ее деятельность придется прекратить. 

Конечно, существуют гранты, и если достаточно опыта и желания, существовать можно и на такие поступления. Однако и здесь есть свои недостатки. Во-первых, они имеют свойство заканчиваться. Гранта может хватить на запуск, но сможет ли проект поддерживать свое постоянство в дальнейшем? 

То же самое — и с донорскими программами: меняются приоритеты, меняется фокус доноров, меняются потребности, возникают новые направления, куда доноры вынуждены перефокусировать свои ресурсы. Непредвиденные события могут в любой момент нарушить планы и поколебать стабильность. 

И самое главное: грантовые средства — это те же средства бизнеса, однако они прошли через систему налогов и международных организаций, чтобы вернуться к наиболее нуждающимся в реализации проектам. Но почему бы не упростить эту систему и не платить таким проектам напрямую? 

Какое решение? It's A Match! между общественной организацией и бизнесом

Решение достаточно простое. Бизнес и общественные организации должны быть объединены, чтобы работать вместе. Это стратегия win-win, в которой общественная организация получает огласку о своей деятельности и финансировании, а бизнес работает в успешной громаде, получает лояльность клиентов, поскольку доверие к социально-ответственным предприятиям всегда выше, а покупать у них что-то более приятно, ведь ты меняешь мир к лучшему. 

К тому же, благотворительная деятельность может значительно облегчить налоговую нагрузку на предпринимателя благодаря механизму благотворительной льготы, о которой мы позже расскажем. Забегая наперед — предприятие может уменьшить налогообложение на 18%!

Единственная вещь, которой не хватает в этой почти идеальной формуле — это удачная и качественная коммуникация. К сожалению, о социальных проектах общественных организаций в громадах мало кто знает, а бизнесы, даже если и не прочь поддержать проект, просто не могут их найти.

Сомнения бизнеса: 

• прозрачность деятельности благотворительных и общественных организаций; 
• постоянство поддержанных социальных проектов бизнесом; 
• подотчетность по потраченным средствам, предоставленным на реализацию проектов; 
• social impact;
• готовность общественных и благотворительных организаций к коммуникации с бизнесом;
• готовность общественных и благотворительных организаций слышать потребности бизнеса.   

Проблему состояния доверия, отчетности и коммуникации между общественными организациями и бизнесом решает платформа Gwara Back. 

ГВАРА МЕДИА — это общественная организация, которая победила в конкурсе инновационных решений для громад Донецкой и Луганской областей EastCode 2021 и основала онлайн-платформу Gwara Back, объединяющая общественные организации и бизнес, добавляет прозрачности в процессы их взаимодействия через цифровые инструменты и решения, которые они формируют в отчетность. 

Не секрет, что большинство бизнесов, которые внедряют (реализуют) социальные проекты, — это национальные бренды и крупные компании. Они имеют отделы корпоративной социальной ответственности, отлаженные процессы, согласования, метрики, политики и видения. Маленьким организациям и небольшим бизнесам трудно найти свое направление в социальной ответственности и справиться с этим самостоятельно, поэтому Gwara Back предлагает свою помощь. 

При чем здесь Цели устойчивого развития?

Первое, что делает сервис, — подбирает бизнес и общественную организацию, чьи запросы и деятельность отвечают друг другу, и делает это через Цели устойчивого развития.

СЕО Gwara Back Сергей Прокопенко рассказывает:

«Например, есть общественная организация, которая занимается урбанистикой, развитием инновационной инфраструктуры и экологией — она отвечает целям 9 и 13 или 15. И есть аграрий, считающий, что в его селе неразвита инфраструктура, да еще и проблемы с экологией. Обычно бизнесу не хватает времени, чтобы углубленно изучать, чем занимается общественная и/или благотворительная организация, но для этого и есть  Gwara Back, которая  валидирует ОО и БФ через определенные критерии: прозрачность, открытость, территориальная принадлежность, соответствие целям устойчивого развития и т. д. После валидации мы “соединяем” ОО/БФ с бизнесом», — объясняет Сергей.

Гудвилл, репутация и имидж

Мы же шутим, что Gwara Back — это «Тиндер» для общественного сектора и предпринимателей. Но Цели устойчивого развития нужны не только для того, чтобы совпасть. По словам СЕО Gwara Back, если компания упоминает о том, что вносит свой локальный вклад в решение глобальных проблем, это дает возможность выделить себя среди конкурентов в глазах других партнеров:

«Есть просто бизнес, а есть бизнес, который может позиционировать себя как работающий над реализацией Целей устойчивого развития, инвестирующий в них ресурсы и средства — таким образом делающий себя мощным и устойчивым. Это о деловой репутации и имидже», — объясняет Сергей. 

Сергей Прокопенко также обращает внимание на качество социального влияния и отмечает, что для команды Gwara Back любое полезное дело — доброе. Однако есть разные уровни социального влияния от бизнеса.

Эффективны системные решения. Именно для этого создана платформа Gwara Back, которая позволяет бизнесу регулярно взаимодействовать напрямую с неприбыльными организациями.

Не нужно разбираться в бюрократии

Gwara Back позволяет ОО и бизнесу получить крутой функционал и услуги профессионалов — то есть полноценный сервис по кросс-коммуникации: 

• автоматическое формирование отчетов, проектный подход, отчеты о положительном влиянии на локальном и глобальном уровне (с использованием Целей устойчивого развития 2030) ;
• привлечение адвокатов, экспертов по коммуникации, аудиторов и консультантов, а еще сотрудничество с агентством коммуникаций ACT4CHANGE и ОО СЕНС;
• обязательная проверка и верификация общественных организаций в центре противодействия злоупотреблениям на благотворительности Charity Tuner, чтоб обезопасить бизнес и повысить уровня доверия между будущими партнерами.

Бизнес будет платить меньшие налоги

Благотворительная льгота — это налоговый механизм, работающий во многих странах мира и Украине. Мировая практика, нашедшая отражение и в налоговом законодательстве Украины. Власти ввели благотворительную налоговую льготу, которой может воспользоваться каждый ответственный бизнес.

В Украине модель «благотворительной льготы»  работает для предприятий, применяющих налоговые разницы в декларации по налогу на прибыль (налоги платят по разности доходов и расходов).

В чем профит для Gwara Back?

Проект Gwara Back стал возможным при поддержке Программы ООН по восстановлению и развитию мира и при финансовой поддержке правительств Дании, Швейцарии и Швеции. Но вы скажете, что существование только на грантовую поддержку противоречило бы самой позиции платформы Gwara Back — и вы правы. Поэтому для существования платформы Gwara Back будет привлекать по 10% от бюджета, вносимого в общественные организации. Это будет происходить на финальном этапе, когда бизнес будет переводить средства в ОО, которая ему была подобрана. 

«Потому что мы тоже общественная организация и будем тратить огромные силы на продвижение, дополнительные спецпроекты и информационное сопровождение. Это принцип нашего постоянства как общественной организации, и в этом наша финансовая инновация. А еще мы — медиаплатформа Gwara Media, у нас есть IT-команда, диджитал, и все это мы будем развивать и продвигать. Такое вот постоянство» — говорит Сергей. 

Чем уже можно похвастаться?

Проект еще «горячий», его запустили только-только, в 2021 году, но Gwara Back уже заинтересовала первые общественные организации: 

«Готовится вебинар для Украинской ассоциации франчайзинга, также с нами связалась Всеукраинская организация пекарей, переговоры ведутся с IT-компанией “КИНЕТИКС”. Мы пока что выбираем лучших партнеров», — говорит Сергей. 

Кстати, интересный факт: еще одна заслуга Gwara Back — это их вклад в цифровую трансформацию Украины, который поддержала Минцифры. Представьте, Gwara Back обратились в Министерство цифровой трансформации, рассказали о своем проекте и… Получили разрешение использовать их айдентику. Именно поэтому сайт Gwara Back так похож на портал государственных услуг «Дія».

Заинтересовался сотрудничеством и бизнес. Денис Лаврищев — руководитель предприятия “Мартлет”, занимающегося обеззараживанием грузов и помещений от насекомых, вредителей, вирусов и всего, что может помешать санитарному состоянию и благополучию жизни людей и качеству продукции. Он уже подал заявку на сервисе для того, чтобы ему подобрали общественные организации, которые он сможет финансировать. Сотрудничество с ОО через сервис Gwara Back он рассматривает как возможность повысить уровень осведомленности людей о необходимости его услуг:

«Многие наши потенциальные клиенты готовы с нами сотрудничать, но они недостаточно проинформированы о проблеме, которую мы решаем. Повысить уровень знаний об этом вряд ли сможет бизнес — к нему мало доверия, поскольку клиенты знают: цель бизнеса — заработать на них. Но если бы они получали эту информацию от фондов и общественных организаций, не имеющих целью заработать, уровень доверия был бы значительно выше», — пояснил Денис.

По его мнению, финансирование общественных организаций и продвижение информации через их деятельность — это своеобразная маркетинговая стратегия, в которой компания получает клиента, знающего пользу бизнеса, а общественная организация — финансирование. Денис Лаврищев отметил, что в случае если такой механизм докажет свою эффективность, на финансирование общественных организаций он готов отдавать 10% прибыли компании.

Как присоединиться?

📌 Зарегистрироваться на платформе Gwara Back и создать профиль.

📌 Оставить заявку на проектную или институциональную поддержку для реализации миссии вашей организации в регионе вашего фокуса.

📌 Получить обратную связь.

***