Нити судьбы: как переселенки с Донетчины вплели традиции в современную моду

Виктория Калинина родилась в городе Доброполье Донецкой области. Получала образование в учебных заведениях Краматорска, Макеевки и Донецка. После замужества переехала в Макеевку. Именно оттуда, в июне 2014 года после захвата российскими боевиками территории, имея 2,5-летнюю дочь и сына, которому был всего месяц, семья выехала в Доброполье.

“Мы переехали к моей маме. Были уверены, что уезжаем на несколько недель... В 2016 году я съездила домой и если до этого момента я лелеяла надежду на возвращение, то поняла, что той жизни, которая у нас была до этого, больше не будет”, — вспоминает Виктория.

И именно тогда женщина осознала окончательно, что они не вернутся домой, пока туда не вернется Украина. И начала обустраивать жизнь уже на новом месте.

Елена Штагер родилась в городе Доброполье, работала экономистом. И на момент знакомства с Викторией находилась в декрете со вторым ребенком. Некоторое время работала дома, а вне работы вязала. Интересовалась шитьем и вышивкой. И даже приобрела вышивальную машину и начала ее самостоятельно осваивать.

Елена и Виктория познакомились в Доброполье во время работы над социальным проектом. Обе женщины увлекались созданием одежды: Виктория шила, а Елена вышивала. Общее увлечение и активное участие в местных инициативах сблизили их, что впоследствии переросло в идею совместного бизнеса.

Грантовая поддержка и первые шаги

Виктория и Елена воспользовались грантовыми программами для развития своего бизнеса. Сначала Виктория получила грант от МОМ на приобретение оверлока, а впоследствии — больший грант от ООН.

“Благодаря грантам мы смогли арендовать помещение, зарегистрировать ФЛП и открыть ателье в 2018 году”, — рассказывает Елена.

Финансовая поддержка позволила приобрести необходимое оборудование: швейные и вышивальные машинки, а также материалы для работы. Это дало возможность женщинам начать воплощать свою мечту — создание особенной одежды с вышивкой.

“Мы хотели изготавливать вещи, которые будут отличаться от других”, — подчеркивает Виктория.

Бизнес Виктории и Елены начался с классического ателье: ремонт одежды и пошив на заказ. Постепенно они перешли к большим проектам, включая униформу для компаний и спортивных команд.

“Мы шили одежду с вышитым логотипом для разных коллективов, даже купальники для пловцов”, — рассказывает Елена.

Первоначальная идея создания детского бренда одежды с вышивкой изменилась после анализа рынка.

“Мы поняли, что вышивка — это эксклюзивная и недешевая вещь. Родители вряд ли будут готовы покупать такие вещи детям, которые быстро растут”, — объясняет Виктория.

После консультаций с экспертами, предпринимательницы решили сосредоточиться на женской одежде, ориентируясь на аудиторию, готовую инвестировать в качественные вещи.

Переломным моментом стал крупный заказ на партию жилетов от Добропольского учебного заведения.

“Это был настоящий вызов для нас — 341 единица. Мы наняли еще двух работниц. Работали с шести утра до полуночи. Три недели нас дома практически не видели — мы приходили только спать”, — вспоминает Виктория.

“Мы понимали, что это заказ — на репутацию и перспективу. Если справимся, это станет нашей визитной карточкой и откроет новые возможности”, — добавляет Елена.

Этот заказ помог предпринимательницам перейти от работы ателье к созданию собственного бренда одежды.

Пандемия COVID-19 заставила сократить объемы работы. Из семи работников осталось четверо, но женщины продолжали работать.

Как война изменила жизнь и бизнес Leliy

24 февраля 2022 года стало новым вызовом для бизнеса.

“Даже мы, ВПЛ с 2014 года, не были готовы к полномасштабному вторжению”, — вспоминает Виктория.

Несмотря на трудности, женщины продолжали работать.

“Мы шили флаги по запросу городской администрации, бесплатно. Кое-что шили военным. Это помогало оторваться от того, что происходило”, — добавляет Елена.

1 апреля была объявлена официальная эвакуация из Донецкой области. Виктория с семьей выехала в Полтаву, а Елена с сестрой — в Кривой Рог.

“Я была уверена, что вернусь через две недели, вытру пыль, помою пол и мы начнем работать”, — с грустью говорит Елена.

Со своей стороны Виктория осознавала, что это надолго и вернутся они не скоро, поэтому надо что-то решать с бизнесом. И уже в мае партнерши начали обсуждать необходимость вывоза оборудования, понимая, что их бизнес ждут новые вызовы и изменения. Именно тогда Елена переехала в Полтаву.

Новый старт в Полтаве

Женщины решили вывезти самое ценное — оборудование и это им удалось.

“В маленьком городке начать было гораздо легче, потому что там все друг друга знают, а в Полтаве конкуренция была значительно больше”, — рассказывает Виктория.

Было принято решение начинать по отработанной схеме, открыть ателье и постепенно восстанавливать собственный бренд. Ключевым фактором успеха стала поддержка. Первыми в них поверила ОО “Пектораль”, которая заказала фартуки с вышитой эмблемой для художников. Этот заказ стал отправной точкой для возобновления деятельности.

Вторым важным шагом стало использование профиля в Google с хорошим рейтингом. Это помогло привлечь клиентов в новом городе.

“К нам начали идти такие же люди, как и мы — ВПЛ. И это была очень мощная поддержка. Ведь мы как большая семья, которая пережила одинаковый опыт”, — подчеркивает Елена.

Постепенно бизнес начал восстанавливаться. Осенью 2022 года предпринимательницы представили свою первую коллекцию свитшотов с вышивкой, что стало символом их старта в Полтаве

Leliy: Вишивка для повсякденного життя

На сегодня бренд Leliy, созданный Еленой и Викторией, предлагает современный взгляд на традиционную украинскую вышивку, интегрируя ее в повседневную одежду.

“Суть бренда Leliy — вышивка, которую можно носить каждый день, а не только на праздники. А повседневная одежда может быть не только удобной, но и качественной и красивой”, — объясняет Елена.

Ассортимент бренда включает свитшоты, худи, шорты, брюки и платья с элементами вышивки. Все изделия создаются с учетом современных тенденций и потребностей клиентов.

“В прошлом году мы участвовали в ярмарках и они нам дали мощный толчок. Среди которого запрос от мужчин на такую продукцию”, — добавляет Виктория.

Особенностью бренда является индивидуальный подход к каждому заказу. Клиенты могут выбрать любой дизайн, цвет и совместить его с любой вышивкой. Leliy также предлагает услугу учета индивидуальных параметров клиента при пошиве.

Секрет успеха

Мастерицы отмечают важность веры в собственные силы и умение прислушиваться к себе. Особенно это касается женщин-предпринимателей, которым Виктория советует выбирать дело, которое вдохновляет.

“Женщина обязательно должна работать там, где она будет чувствовать вдохновение. И все получится”, — убеждена Виктория.

Елена также призывает не бояться просить о помощи. По ее мнению, если человек четко понимает свою цель, то необходимая поддержка обязательно появится.

Предпринимательницы уверены, что главное — сохранять позитивный настрой и веру в себя.

***

Следить за новостями бренда можно в Facebook и Instagram “Leliy”.