З клубу ультрас "Шахтаря" до найвпізнаванішого символу патріотизму регіону. Історія бренду одягу з Донеччини

Східний Варіант поспілкувався з засновником проєкту Максимом Лисенком та дізнався історію відомого бренду Донеччини.

З чого все почалося?

Максим родом з міста Покровськ Донецької області. Ще задовго до російської агресії він кожні вихідні їздив до Донецька на матчі футбольного клубу “Шахтар”. У 2008 році він вперше потрапив до сектору вболівальників ультрас, які вже тоді розробляли власний дизайн для своїх учасників. У 2012 році Максиму запропонували приєднатись до креативної команди “Zaboysultra creative”, та почати займатись магазином для футбольних ультрас донецького “Шахтаря”.

“На той момент ми вже робили один з найкращих дизайнів для ультрас в Україні. Тримали свою марку. Тоді мені запропонували спробувати зайнятись магазином”, — згадує він.

Так і з'явився перший бренд, у роботі якого Максим брав активну участь, він називався “Moles Shop”. Він створював шарфи, чашки та іншу атрибутику виключно на фанатську аудиторію клуба.

2014 рік все змінив

Але все змінилось після початку гібридної російської агресії у 2014 році. Тоді “Магазин кротів”, а саме так перекладалась назва “Moles Shop”, вирішив випустити свій перший патріотичний дизайн для того, щоб показати позицію ультрас Донецького “Шахтаря”.

“На початку 2014, коли закінчився Євромайдан, ми випустили першу футболку "Донецьк. Сонце України встає на Донбасі". Цим макетом ми хотіли показати свою позицію щодо цих подій. Те, що Донеччани підтримують Україну, що ми є українцями”, — згадує Максим.

І саме цей перший патріотичний принт бренду набрав неймовірної популярності. Тоді продажі бренду вперше вийшли за межі фанатської аудиторії. 

У тому ж році бренд почав активно допомагати представникам ультрас “Шахтаря”, які пішли добровольцями в АТО. 

“Такого постачання для армії, як зараз, тоді ще не було, багато чого треба було купляти власним коштом. Доводилось дуже багато докупляти хлопцям: військову форму, обладнання та інше”, — каже Максим.

Народження “Забою”

У 2019 році коли стало остаточно зрозуміло, що діяльність бренду вийшла за межі фанатського руху, було вирішено остаточно переорієнтувати діяльність магазину для мешканців Донеччини та створити свій бренд для того, щоб “якісно одягнути людей, чиє серце належить Донбасу”. Так сучасний “Забой” остаточно замінив собою “Moles Shop”.

“Я з Покровська, у нас багато шахт. У Донецьку також багато шахт, багато шахтарів до війни їздили на футбол. “Забой”, як на мене, дуже влучна назва, бо вона коротка, вона зрозуміла, вона шахтарська. Ми вибрали Забой, бо ця назва зрозуміла для майже всіх Донеччан”, — розповідає Максим.

Волонтерство

“Забой” неодноразово організовував та брав участь в різноманітних волонтерських та благодійних акціях. Наразі бренд сфокусувався на підтримці Збройних Сил України, але до повномасштабного вторгнення упродовж близько 5 років вони відвідували та підтримували дитячі будинки Донецької області разом з представниками донецьких ультрас, а також надсилали допомогу малозабезпеченим сім'ям. 

Зі слів Максима, акції підтримували донатами як звичайні клієнти, так і відомі особистості, зокрема гравці футбольного клубу “Шахтар” та відомий телеведучий Андрій Бєдняков. 

“Дуже важливо сказати про те, що уся наша благодійна діяльність можлива завдяки нашим клієнтам. Комунікація була вибудувана чудово, вони відкликалися на будь-який заклик. Вони відкликаються на будь-який проєкт, який ми готуємо, та завжди стараються підтримувати нас”, — зазначає він.

Раніше засновники бренду планували створити власний благодійний фонд, але початок повномасштабного вторгнення змусив відкласти цей процес.

Робота після 24 лютого

Після повномасштабного вторгнення у перші місяці “Забой” відкрив свій найбільший гуманітарний штаб в Донецькій області та допомагав українським військовим.

Сам інтернет-магазин був вимушений зупинити усі продажі, бо 80% виробництв бренду на момент повномасштабного вторгнення знаходились саме на Донеччині. Але, не дивлячись на складні обставини, все більше людей почали цікавитись брендом та потреба в їх дизайні, зі слів Максима, тільки виросла. 

“Після початку повномасштабного вторгнення до багатьох наших людей прийшло розуміння, що на нас напала саме Росія, і Росія напала на нас не у 2022, а ще у 2014”, — пояснює Максим. 

Релокація та новий початок

Наразі процес виробництва повністю переїхав до міста Дніпро. Бренд співпрацює з двома місцевими фабриками у яких замовляє одяг та вже самостійно друкує на ньому власний дизайн. На постійній основі при цьому працює всього чотири людини.

“Виробництво кожної з футболок іде індивідуально. Ми дуже ретельно працюємо з матеріалом, з якого шиється наш одяг. Іноді буває так, що один і той самий постачальник з однієї тканини відправляє одяг різної якості, так що роботи по цьому вистачає”, — зазначає засновник бренду.

За словами Максима, зараз обсяги продаж не потребують власного швейного виробництва.

У січні 2023 року Бренд “Забой” взяв участь у фестивалі релокованих бізнесів Check-In у Дніпрі. Для бренду це був перший подібний захід, в якому вони взяли участь. Туди, за словами Максима, вони потрапили випадково, коли один зі знайомих просто скинув їм посилання на заявку. При цьому участь для них була успішною.

“На нашу думку та на думку організаторів, бо ми зібрали фідбеки, вийшло дуже цікаво. Ми бачили зацікавленість, велику зацікавленість нашим брендом. Після отримання фідбеку від організаторів, ми зрозуміли, що ми справили гарне враження, тому якщо будуть ще якісь такі заходи ми обов'язково туди підемо”, — сказав він.

Акція “Шахтаря”

28 серпня 2022 року на матч другого туру українського чемпіонату з футболу Донецького  “Шахтаря” проти “Кривбасу” футболісти Донецького клубу вийшли у футболках “Донецьк. Сонце України встає на Донбасі”. Тоді ця акція була приурочена до Дня міста Донецька. 

Зі слів Максима, така акція стала можливою завдяки знайомству з представниками адміністрації клубу, які є давніми клієнтами творців бренду. Тоді один з працівників клубу запропонував провести таку акцію, а клуб підтримав таку ідею. Максим підкреслив, що все було зроблено дуже швидко.

“Якщо чесно, то і гравці “Шахтаря” (підтримали цю акцію — ред.). Вони вже давно носять футболки нашого бренду, і я так розумію, це теж вплинуло на рішення Клубу. Вони бачили, що гравці вже одягають ці футболки, що вони вже знайомі з брендом, тому все вийшло швидко”, — зазначає Максим.

Чому “Забой” це не про бізнес? 

Максим розповів, що бренд одягу “Забой” не позиціонував себе як бізнес. За його словами, їхня головна ціль це не заробіток грошей, а забезпечення мешканців сходу України якісним, але максимально недорогим одягом. 

“Ще з 2014 року багато донеччан залишилися без осель, вони були вимушені поїхати, або їхні домівки просто знищили. Тож ми хотіли дати їм товар з максимальною якістю, але за мінімальною ціною. Знову ж таки, житла немає, роботи немає, треба все починати з нової сторінки та треба брати нові речі. Ми хотіли дати максимальну якісь, але щоб людина фінансово багато не вкладалась. З цією філософією ми ідемо з 14 року, вже 9 років”, — сказав він.

Максим зазначає, що дуже багато людей, які знайомі з якістю продуктів бренду, неодноразово казали, що речі “Забоя” мали б коштувати дорожче. Але бренд намагається тримати максимально можливу мінімальну ціну для власних товарів, а той заробіток, що вони мають, вкладають в розвиток та виготовлення власних продуктів і віддають на благодійність.

Подальші плани

Зараз для бренду є деякі наробітки на майбутнє. Новий дизайн, зі слів Максима, обов'язково теж буде. Але поки вони не будують великих планів, бо триває широкомасштабна війна та небезпека зберігається постійно. Проте деякі думки, що до майбутнього все ж є:

“Можливо десь там, в майбутньому, далеко-далеко, хочеться створити таку собі культуру. Зараз нашими принтами ми намагаємось популяризувати нашу Донеччину, українську Донеччину, хочеться, щоб якийсь внесок в розвиток української Донеччини ми внесли”, — підсумував Максим.

***

Якщо ви хочете підтримати бренд та замовити патріотичні речі зі сходу України, то це можна зробити в онлайн-магазині “Забой” за посиланням.

Автор: Роман Сєврюков

***